Sephora の直接の競合企業には、Ulta Harmon Space NK や Bluemercury などがあります。 セフォラはまた、主要なデパート内に店舗を運営することで、デパートのビューティーカウンターと競合しています。独立経営の美容店とは直接的な競合は少ない。
Sephora は、北米で 300 店舗以上、世界中で 1,300 店舗以上を展開するこの分野では最大の小売業者です。また、J.C. Penney の店舗内に 400 以上の店舗を構えています。 Ulta は小売面積の点で最も近い競争相手です。米国には 600 を超える Ulta ストアがあります。 Space NK と Bluemercury はそれぞれ 50 店舗未満の小規模な競合企業です。ハーモンはベッドバスの子会社です
Sephora は 1970 年に設立されたフランスのブランドですが、米国市場での存在感は 1998 年にまで遡ります。米国企業の Ulta は 1990 年から米国で美容製品を販売しています。どちらのチェーンも、特定のブランドに忠実ではない消費者をターゲットとしています。 1つのブランドに焦点を当てるのではなく、販売するすべてのブランドについて従業員を訓練し、ブランドロイヤルティよりも消費者にとっての価値に焦点を当てています。彼らは、美容クラスのコンサルティングや、ウォークインおよびスケジュールされたメイクアップ サービスを提供することで、顧客に付加価値を与えています。
